广告和名牌
广告和名牌
陈宣章陈珑玥
广告铺天盖地，不知是喜是忧。最多的就是电视广告，如果有闲工夫，可以统计一下：一天中累计有多少广告？有个笑话：“强烈抗议在广告中插播电视剧。”电视节目中，没有一档没有广告。IPTV中，也是这样。据说：电视广告费以秒计费，极为昂贵。
其次是报刊广告。2009年4月30日《新闻晨报》A28版《晨报地球》上有篇文章《账单邮寄可以去掉信封包装》说：“生活中越来越多地收到各种账单，会消耗大量木材。我发觉，如果把账单改进一下，可以省掉信封，节约大量信封用纸。”说得多么好啊！可是，这天的《新闻晨报》有160版，重450克左右，其中绝大部分是广告。注明“广告”的整版有A06、A13-15、A17、A19、A29-32、A34-35、A42-44、A53-56、B03、B13-21、B23、B25-30、D04、D09、D13-17、D19、D21-25、D27、D29-32、D36-37、D40、E01-E24，共计81版。另外，报纸中夹有4版周庄房产铜版纸彩色广告。那些重要版面，绝大多数也有广告，大到1/2版，许多是1/3版，这叫“化整为零、收费升级”；还有许多版，表面上看不是广告，实际就是广告，这叫“改头换面、偷梁换柱”；中缝广告，这叫“见缝插针、无孔不入”；至于软广告，这叫“挂羊头，卖狗肉”、“企业记者双赢”。《新闻晨报》这一大锅泡饭中，有几颗米粒？简直应该改名为《广告晨报》了。
再有小广告，每家每户信箱中小广告天天有，而且纸张高级、印刷精美。以前，丢得满地都是，现在在防盗门上挂了编织袋，每天有半袋子。这些小广告是基本不看，全部扔掉。还有的“牛皮癣”小广告，到处张贴，非常讨厌。
至于路边广告、商店广告、车辆广告、荧屏广告……八仙过海，各显神通。( 文章阅读网：www.sanwen.net )
以前的名牌靠质量，上海的永久自行车、凤凰自行车、蝴蝶缝纫机、城隍庙五香豆、六神丸……各地的名牌也有不少：龙井茶、云南白药、张小泉剪刀……这些品牌口碑好，不用做广告，名扬天下。
后来发生了变化，商品不靠质量靠广告。许多名牌被“山寨”打败了，李逵被李鬼打败了。其中奥妙很多。租个什么厅做过“新闻发布会”，把部长、省长请来发个奖，什么部优、省优、金奖、银奖，分明是部悠、省悠、精奖、阴奖。请个明星代言，媒体上大做广告，三鹿牌奶粉害了多少婴幼儿？有的名牌搞联营，自己把自己搞臭了。有的名牌偷工减料，结果臭名远扬。还有一种广告叫“大减价”，100元的零售价写成300元，再“大减价”为150元。是商家“血淋淋”还是买家“血淋淋”？
广告术是一门学问，比魔术更伟大。你方唱罢我登场，去年开张，今天倒闭，只要骗进一批人，早已发家致富，换个品牌再唱戏。反正只要你贪小便宜，姜太公钓鱼，愿者上钩。
广告的“讨厌”效应越来越大，不光是看电视插播广告的烦恼，实实在在是受骗后的连锁反应。以至于有的人采取“凡是做广告的全是骗子”的极端做法。
不过，想想也有道理：1。这些昂贵的广告费不是消费者承担吗？2。“新闻发布会”上，部长、省长、记者都有出场费，不是消费者承担吗？3。部优、省优、金奖、银奖有什么质量鉴定依据？质量鉴定书会不会是出钱买通的？4。明星会表演，会唱歌，会质量鉴定吗？5。搞联营只是挂牌子，并没有质量把关。6。偷工减料现在到处可见，地下工场、假药、地沟油、添加剂、瘦肉精……哪一个不是出了大事才去管？7。出了大事后，追究过哪个广告商、明星代言？8。“大减价”，原价有谁来定？
曾经是“抓住老鼠就是好猫”，而今是“拉动内需就是好事”。曾经有人提倡学习泰国，发展无烟工厂，获取外汇，应该让他老婆当老鸨，让他女儿当名妓，再演出“杜十娘怒沉百宝箱”，丰富文艺。有人说，公费吃喝繁荣市场，贪污受贿活跃经济，奢侈浪费拉动内需，地下工场有利就业，造假售假满足需要，惩治腐败充实国库……
如今假货满天飞，假币、假药、假名牌、假警察、假博士、假论文、假高干、假结婚证书……连媳妇也能造假，租个媳妇见爹娘。
广告制造名牌，名牌毁于广告。呜呼！倒霉者总是老百姓。
