包装天王刘邦
当今这个社会物欲横流、浮躁连篇。于是乎很多人为了出名，频频出位，种种方法可谓屡试不爽。譬如床上功夫十分了得的车模“兽兽”靠其婀娜多姿的行为艺术红遍大江南北。中央非正常人类研究所毕业的“凤姐”更是靠社会的畸形包装喂饱喂足了大众口味。不过要论包装史之鼻祖，我们不得不说说具有雄才伟略、虚怀若谷的汉高祖刘邦了。
话说刘邦在发迹之前，每天茶余饭后的基本活动不是泡吧便是泡妞。成天混迹于酒肆茶楼，结交各类青楼女子，那日子过得是“贼拉舒服”。老爹看到了此番此景，经常被其形容为一典型“无赖”，“朽木不可雕也”。经常拿他和哥哥经营生意的相提并论。但是刘邦依然我行我素，顽劣成性，可以想象一个成天无所事事的小混混怎能摇身一变成为大汉天朝的开国CEO？
其实刘邦这个人非常善于包装自己。刘邦在秦时期经过乡镇公务员招考，瞎猫碰死耗子面试过关，后来当上了副科级待遇的泗水亭长，平时看不起读书人，对读书不屑一顾的他，却很善于人际交往，其任职期间和当地的各级官员保持着良好的互动关系。于是整天端着一副目空一切的官宦古惑仔嘴脸，到处收刮民脂民膏，招募社会闲杂人员充当小弟，黑白道通吃。但是这样的日子长了，便会觉得平淡无味，成天到处闲游，没有生活的激情，毫无任何发展前途可言。有一次，始皇嬴政因国家事务出差路过刘邦的地盘，刘邦看到国家一把手的巡视排场规模如此宏大，人山人海、锣鼓喧天、红旗招展，觉得煞是羡慕，顿时喟然太息曰：“嗟乎，大丈夫当如此也！”。从那时起，每天开始幻想着自己也要成立一个独立的“集团股份无限公司”，名字都想好了，就叫“大汉集团股份无限公司”，自己担任CEO，并幻想笼络一大帮人为自己的事业发展出谋划策。于是立刻付诸行动，到处演讲，四处拉票，吹牛之能事，发挥得淋漓尽致。连后来被刘邦拉进公司的“大汉集团股份无限公司”的工会会长萧何都觉得刘邦这个一把手平时爱说大话、废话和一大堆屁话，曰：“刘季固多大言，少成事”。不过爱吹嘘拍马作假正是古今官员为官必备之能事。
古希腊著名物理学家阿基米德曾说过：“给我一个支点，我可以撬动地球”。刘邦当然没听过这句话，但是冥冥之中他却把这句话应用得惟妙惟肖。那他做什么呢，那就是包装自己。于是他仰天长吼：给我一个包装、我可以变成阿凡达。作为一个包装艺术家。首先自己手里一无实质性产品，二无融资渠道。自然是找不到什么风险投资商对其进行投资。但是别忘了，刘邦可是一位吹牛之高手兼首席古惑仔，古惑仔玩的是什么？就是江湖义气，所以他到处演讲吹牛，沿途收了很多小弟，于是乎越来越多的人都蜂涌向他，奉其为偶像神明，部分粉丝更是为其疯狂，称呼自己的偶像刘邦为“牛肉粉”，瞬间聚集了大量人脉。这正是他惯用的手法，说得再直白点就是“空手套白狼”。
刘邦在建立“大汉集团股份无限公司”之时就已经有了明确的经营计划和上市目标，便是将大家的注意力和眼球吸引到自己身上。
首先，刘邦一出手便不同凡响，靠其自吹自擂的功夫顺手牵羊，牵回了一个老婆，也就是大家熟悉的结发内人吕雉，她是刘邦的高级副总裁兼首席CTO，同时也是包装自己最强有力的推手。据《史记》记载吕氏“佐高祖定天下”。不过吕雉的老爹吕公绝对不是吃素的葱，他是沛县县令的好友，又是社会活动家，很多人都来巴结他，而刘邦不过是个小小的副科级亭长，且已经是四十多岁的大龄中年，吕公把女儿嫁给他，难道就因为你刘邦长得帅？吕公当时到沛县县令家做客，县令大摆酒宴款待吕公，宴会管理人萧何说到：红包一千以下的坐堂下，一千以上的做堂上。这时经过自身包装的刘邦大大咧咧走进门来，身边跟着几个纹身小弟，大声嚷嚷“我送一万”。礼毕，遂大张旗鼓地信步走到堂上，和堂上有仕之士举杯推盏，目不斜视，视周遭为无物。吕公看到此幕顿时眼珠子都快掉下来了。于是酒后对刘邦窃窃私语“我女儿许配给你”。刘邦可算得上是“男人不坏，女人不爱”又一鼻祖了。男人装坏，效果比酷还好，连吕公都为之亲睐，敢当即把自己的漂亮女儿送给他，不可谓不钦佩。( 文章阅读网：www.sanwen.net )
其次，其实在此次小试牛刀的包装之前，刘邦早就策划并一致通过了当时的舆论媒体——狗仔队，经过层层包装，铺天盖地流传着关于他身世的娱乐八卦新闻。此手法后来被许多娱乐明星、砖家叫兽等不同人士多次重复使用，比如某某女星在新剧首播前，花大价请狗仔们曝光曾与某大腕猴年马月，在某高级会所翻云覆雨、欲死欲仙，靠频频出位预先博得大众熟之。而刘邦胆子更大、脸皮更厚，为了吸引大众眼球，他居然拿自己的老妈来制造包装绯闻。我们不妨再看看《史记》中记载刘邦包装自己的呈堂证据。据《史记高祖本纪第八》中说“其先刘媪尝息大泽之陂，梦与神遇，是时雷电晦冥，太公往视，则见蛟龙于其上，己而有身，遂产祖。”人家周先祖是由女人见巨人迹感孕而生，而到了刘邦这里，却搞得刘邦的老妈与龙交配生出小龙人刘邦，况且刘邦老爹还亲眼目睹了自己内子与龙交配的这一幕。刘邦这个无中生有“前无古人后无来者”的另类方法突破了传统、突破了时空。而有悖伦理的包装，可谓是空前绝后。他紧紧抓住当时人们对真龙天子的极端崇拜意识，炮制了这个惊世骇俗的大手笔，后来自然吕公也是收到狗仔队们的预先的宣传攻势的洗脑，才把宝贝女儿乖乖送给了刘邦。
但是仅仅靠制造绯闻，尚缺乏一定的可信度。我们知道一个品牌自身包含了四层含义，一是知名度，二是美誉度，三是良好的品牌联想，四是忠诚度。刘邦精心打造“大汉集团股份无限公司”品牌效应，此时只停留在知名度上，需要进一步挖掘，需要有实实在在的证据。于是他又花钱买通了酒店老板王媪、武负，炮制了一个跟踪连续报道，刘邦经常到他们店里赊酒喝，喝醉了就故意睡在桌上，然后说他们看见刘邦身上有龙附身，经过的狗仔队们的扩大宣传效果，自然是相信刘邦是真龙附身的人越来越多。
自娶到吕后之后，在吕后的帮助下，刘邦把包装行为从自发状态提升为自觉行为，毕竟刘邦的成功例子很多。当时的天下都沸沸扬扬的传出一件事，即秦始皇发现东方有“天子气”，所以亲自巡游以镇压之。刘邦便配合此轰动性新闻躲到深山中，然后由吕后放出风来，说无论我夫君刘邦躲在山中任何一个角落，她都能找到。因为刘邦的头上一直顶有一团云。当然古人一直认为有“云从龙”之说。有云者，便是龙，是真龙天子附身。云气之所在便是真龙天子出没的地方。他们包装的其实是同一主题，但是角度不同，频频大吊大家的胃口，继续保留舆论的高温，于是更多的人相信刘邦是真命天子，愿意追随他。之后的豪夺天下，成立西汉王朝，正式注册“大汉集团股份无限公司”自是水到渠成。
包装说白了就是花最低的成本，将消费者的注意力转化为长时的记忆力，让知名度和美誉度得到最大化的扩展，并及时转化为销售力，从而使产品获得最大化效益，积累自己的原始资本，为以后的各项事业发展打下坚实基础。刘邦用心良苦的包装核心策略，最突出的卖点就是他是真命天子的品牌，而参与的人都变成了他公司的团队，按功高多寡，担任公司不同职务，为公司的发展献策献计，齐心协力谋发展。
包装提高了刘邦个人价值并提高了公司的知名度和号召力，提升了公司的内在品牌力量，发行了大量的大汉股票，最后提前上市。他亲自操刀的“大汉集团股份无限公司”创意产业，并把它实施得可谓“惊天地，泣鬼神”，使大汉产业的发展如日中天。不过今天我们再次回望刘邦个人及公司团队的种种经营战略，其实很让我们难于望其项背，只能对着其喟然长叹矣！
