也谈“名人效应”
所谓“名人效应”，即名人带来利益抑或效益之谓也。名人代言的商品，消费者蜂拥而至，给商家带来市场和效益，商家何乐而不为呢？由此可以推断，凡名人代言的商品都是好商品。愚以为未必然。所以“名人效应”的本身就是一种社会文化素质断层与缺失的失去理智的一种表现。
名人、尤其是所谓的文化名人（更突出的是文艺圈里的名人），只能说在你专业领域或在你从事的职业范围内，很可能是“行家里手”，“是大拿”，一旦离开那个圈子，未必就是。所谓“神州行，我看行”、“拿着钱也排不上队”、“大家都买，我看错不了”，等等等等，举不胜举。且不说这些无聊的广告词，就说这些明星代言人，试问：你是这个商品的开发研究者，还是生产制造商？你有什么资格，有什么科学依据说这个商品的优劣好坏？既然都不是，又何必在那里喋喋不休，信口雌黄呢？当你代言的商品给消费者带来重大经济损失乃至人身伤害受到质疑时，你却哑口无言，无以对答。有的还说自己也不知道是怎么回事，或者也弄不清楚云云来搪塞。再试问，当商家大把大把地给你广告代言费时，你知道不知道？弄清没弄清？肯定弄清楚了。况且一定弄得一清二楚，一分也不能少，少一分也不干。很清楚，商家只管给钱，什么伤天害理、坑蒙拐骗的事都能干。还是什么明星、大腕，我看是“钱明星”，回家喝大碗茶最好。这是其一。
其二，消费者自身素质太低。仔细分析一下便知，他们所代言的那些商品与他们的职业风马牛不相及，其代言本身就是一种错位，怎么能经他们的口一说好就好了呢？难道因为他们是名人抑或长的帅、酷?......如果以此为标准的话，那么这个世界真是太奇妙了。我们的国家就要多建几所精神病院，好好给这部分人医医病。所以，商品的好坏优劣，由国家质检机构的检测及消费者的使用来鉴别判定，而不是所谓的明星、大腕的一锤定音。
人们静下心来，仔细想想不难看出，这些所谓的名人，除了利欲熏心外，还犯了一个致命的错误，那就是他们的悖。他们的悖，未必悖在讲述他们的专门，是悖在依专家或“名人”之名来论他专门以外的事。社会上崇敬名人，于是以为名人的话就是名言。却忘记了他之所以得名，是那一种学问或事业。所以，渐以为一切无所不胜人，无所不谈，于似乎就悖起来了。而实际则不然。还是鲁迅先生说的准确到位：“这病根自今还没有除，一成名人，便有‘满天飞’之概”……同时告诫：“我们应分别名人之所以名，是由那一门，而对于他的专门以外的纵谈，却要加以警戒。”
听说西欧国家的一些明星广告代言人，其代言的商品，一旦出现了问题，伤害了消费者，不但要巨额赔偿，还要开除公职。愚以为，不妨“拿来”试试，杀一杀这些“名人代言”即所谓“名人效应”之风。
