谢忠华旅游景区高门票算错了经济账
国务院总理李克强在全国人大十三次大会政府工作的报告中提及，将推进降低重点国有景区门票价格工作。对此业内普遍认为，政府工作报告中提及降低国有景区门票价格是刺激旅游的又一“大招”，不仅可以普惠消费者，还能推动以文化遗产、自然遗产等为主的国有景区回归公益属性。（2018-3-5 来源 新华社）
加快旅游业发展步伐，把旅游业培育成新的支柱产业，整合各方资源，在基础设施、生态环境、接待服务和旅游产业发展等方面实现提速发展，提高旅游发展认识、改善旅游发展环境、提升旅游影响力、助推旅游业和经济社会发展的支撑点。推进旅游业转型升级，强力推进“旅游+”产业融合发展,打造“全域旅游”示范地，全面推动文化旅游精品建设，打造文化旅游新高地及避暑度假养生旅游目的地，整顿旅游市场秩序，各地方各有奇招，比如调整景区门票价格，不搞高门票的“一锤子买卖”，吸引各地方游客纷至沓来，为经济发展收到良好的社会效益和巨大经济效益。这才是棋高一着的高招。
与此相反的是，一些地方景区以高门票创收，想“一锄头挖个金娃娃”，效果适得其反，门票太贵，旅游者望而却步，肯定会减少收入，降低景区价格，将能让景区更具吸引力。景区门票下调，会让大量的游客消费者得到实实在在的实惠，价格门票下降对景区看起来是压力，其实是动力，因为会促进它转型升级，逐渐走出不要依赖于门票，要更多地搞综合旅游目的地、综合配套开发建设，拉长消费链，拉长产业链。突破门票经济，转变盈利模式成为旅游发展趋势，事实上，门票收入减少看似“亏”了，然而因为游客会增多，在景区产生的消费也会相应增加。在全域旅游背景下，游客消费范围不仅仅局限于景区，而是扩展至全域，旅游业发展模式从以景点为核心的“小旅游”转变为“大旅游”，突破门票经济，转变盈利模式也成为发展趋势。
旅游产业既是环保绿色的无烟产业，同时也是发展地方经济的聚宝盆，要学会算票价账，还应该算人头账。所谓薄利多销就是这个道理。高门票无异于为渊驱鱼，为丛驱爵，为丛驱雀，得不偿失。《“十三五”旅游业发展规划》中提到，大众旅游消费正持续快速增长，到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。同时，人民群众对旅游出行更加满意，旅游交通更为便捷，旅游公共服务更加健全。而降低重点国有景区价格将能让景区更具吸引力。
（作者 谢忠华）
