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品牌建设需内外兼修

2017-05-09 10:24 作者:胡海刚  | 10条评论 相关文章 | 我要投稿

优胜劣汰是公认的自然法则。可以毫不夸张地说,二十一世纪的市场竞争就是品牌的竞争,而品牌竞争必定是大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米的自然法则。

品牌有很多分类,主要有质量品牌、商标品牌、属地品牌、工业品牌、农业品牌等等。但无论哪种形式的品牌,其产品(服务)的质量就是企业发展的内在生命,品牌的建设就是企业发展的外在动力,市场的需求就是企业发展定位的基础。三者相辅相成、不可或缺。

在现实生活中,有的品牌貌似伟岸却轰然倒下,有的品牌打拼多年却悄无声息,而有的品牌一路高歌且独占鳌头。究其原因,与企业的经营理念、市场定位、品牌策划、品牌宣传、品牌运营、品牌保护等诸多因素分不开。比如前几年奶粉事件,有的超大企业因为三聚氰胺事件一破产,并引发了中国奶粉市场的强烈地震;而我们最大的网销平台阿里巴巴,近几年“双十一”连续创造了销售千亿的人间奇迹,彻底颠覆了几百年甚至几千年的传统营销模式。阿里巴巴这个超级营销平台,就是品牌的催化效应。但它如果不加强品牌的管理、规范、保护,甚至为假冒伪劣产品提供销售平台,那这种营销模式迟早是大浪淘沙、昙花一现。

所以,无论企业有多强大,永远离不开品牌的支撑。而今,我们中国的品牌要在世界上占有重要地位,就必须质量够硬、品牌够强、渠道够广,做到内外兼修、形神合一。

我国品牌战略早已上升为国家战略。习总书记提出的“一带一路”的战略思路,就是品牌战略,就是国家战略,就是亚洲战略,甚至是世界战略。 今年4月,央视频道响亮提出了国家品牌计划,为我国品牌建设迈向世界领域吹响了战斗号角。

众所周知,我国已成为世界第二大经济体,世界财富五百强中,我国已占有110家,其经济强国名不虚传。然而我们的品牌建设远远滞后。据统计,2015年世界品牌五百强中,美国占228个、英国占44个、法国占42个、日本占37个,而我们中国占31个,仅占美国的1/7。可见,我们的品牌建设存在明显差距,与一个人口大国、经济强国名不副实。( 文章阅读网:www.sanwen.net )

俗话说:“莫得几把水,怎敢游长江”。我们没得几个过硬的世界品牌,怎么能引领其他国家开创“一带一路”呢?而今,“一带一路”为我们的国家品牌指明了方向,中国创造为我们国家品牌明确了目标。我们要正视自己的差距,建立品牌建设标准、完善品牌管理机制,坚持内外兼修的原则,内保质量、外塑形象、广泛宣传,不断促进我国品牌建设健康有序发展,让我们的品牌之花处处开放,馨香九州。

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品牌建设需内外兼修的评论 (共 10 条)

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