李三旗对话赵宇飞：全域旅游与全媒体的加法

2016-5-:54:贵州日报 记者/张齐、周清

编辑：赵映书

新闻背景

近年来，贵州省委、省政府高度重视旅游业发展，把旅游业作为“守底线、走新路、奔小康”的战略重点来部署推进，作为全省“三块长板”之一来加以打造，全力培育“山地公园省·多彩贵州风”品牌，加快建设国内一流、国际知名山地旅游目的地和山地旅游大省，全省旅游业进入加快发展黄金期。

省委书记、省人大常委会主任陈敏尔指出，发展旅游业是贵州省坚守两条底线、推动脱贫攻坚的战略选择，要牢固树立全域旅游的理念，推动全省旅游业实现井喷式增长。要注重全景式打造、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理。

5月5日，在省领导和全省各界人士的共同见证下，贵州省旅游局正式更名为贵州省旅游发展委员会，并举行了揭牌仪式。( 文章阅读网：www.sanwen.net )

省委副书记、省长孙志刚亲自向新机构授牌，对省旅游发展委员会寄予期望，提出“六字”要求：创新、精准、实干。要求省旅发委切实担负起把旅游业打造成为支柱产业的历史重任，以不达目的誓不罢休的精神加快实现旅游资源大省向旅游强省的跨越。

全域旅游发展理念呼吁旅游管理机构深化行政体制改革，统筹协调发展机制，省旅游发展委员会应时而生。

推动旅游井喷式增长离不开媒体宣传助力，贵州日报报业集团“贵报传媒·贵州全域旅游品牌国际传播发展中心”顺势而出。

省旅委与贵州日报报业集团志同道合，携手合力推动贵州旅游产业大发展。

嘉宾：李三旗 贵州省旅游发展委员会党组书记

赵宇飞 贵州日报报业集团党委书记、社长

主持人：贵州日报/记者 张齐、周清

主持人：如今，贵州迎来了旅游业发展黄金机遇期，在经济下行压力加大背景下，逆势上扬，成为经济增长新亮点；另一方面，旅游业行业内出现的不适应井喷式发展的问题必须解决，迫在眉睫。省旅游局更名为省旅游发展委员会是贵州旅游做大做强的需要。

李三旗：改名，这是建设山地公园省、建设文化旅游发展创新区，按照“旅游+”理念打造贵州旅游升级版，推动全域旅游发展的迫切需要。

更名后的贵州省旅发委内设9个机构，在机构调整、人员增加、管理的机制创新的背后，是旅游部门的职责和管理的强化。

省旅发委将按照省委、省政府要求，承担起加强统筹协调旅游相关行业和部门的旅游发展和监督管理职责；加强制定并组织实施有利于旅游业持续健康发展的产业政策、规划，推进区域旅游合作，促进跨区域旅游线路和产品开发；参与和指导协调涉旅相关重大项目规划的论证与审核等职责。

赵宇飞：把旅游局改为旅发委，我理解这不是简单的更名，而是显现了省委、省政府对旅游业发展的重视、决心和信心，是打造支柱产业的重要举措，标志着贵州推进旅游转型升级、提质增效迈出了新的重要步伐。这一改变是我省加快旅游业发展的新举措，也是省委、省政府对新时期旅游工作的新要求。设立省旅游发展委员会，省级旅游行政管理部门由省政府直属机构调整为政府组成部门，赋予旅发委更加重要的职能、更加艰巨的任务、更加重大的责任、更加光荣的使命。

主持人：揭牌当天，省旅游发展委员会与省经信委、省文化厅等11家省直单位签订了首批落实井喷式发展工作备忘录，与港中旅、清华紫光、贵州日报报业集团等12家企业签订了山地旅游发展战略合作协议，全面开启新的发展态势，这是基于什么考虑？

李三旗：“十三五”期间，贵州将全力打造“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌，全力推进全域旅游，努力实现旅游业“井喷式”增长。全域旅游发展，特别是“旅游+”理念的推动，离不开媒体等社会各界力量的推动，更为媒体融合发展、创新媒体传播开辟了广阔天地。

我们与贵州日报报业集团等单位签订战略合作框架协议。就是希望借助社会各界优质资源，形成合力、精准发力、齐齐发声，共同推动贵州旅游业井喷式增长和可持续健康有序发展。

赵宇飞：在省旅发委的大力支持下，贵州日报报业集团整合自身优质资源，组建了“贵州全域旅游品牌国际传播发展中心”，全方位、深层次参与和服务旅游产业发展。我们将联合、聚合、整合国内外传统媒体、新媒体、自媒体等资源平台，以传播实效为目标，以精准传播为特色，全方位服务贵州旅游业，努力成为贵州全域旅游品牌传播的服务者；贵州全域旅游传播内容的生产者；贵州全域旅游文创产品的创新者；贵州全域旅游时代课题的研究者；贵州全域旅游资源聚合的探索者。

我们将整合省内外、国内外旅游、文化、社科、高校、理论、媒体等社会资源，组建贵州旅游研究与发展专家智库，加大对山地旅游、全域旅游发展中的理论探讨和前沿研究，为贵州旅游的未来趋势提供前瞻性预测和引导。

主持人：大旅游呼唤大宣传，大旅游呼唤全媒体，大旅游呼唤大营销。旅游如何与媒体融合，聚指成拳、聚沙成塔、聚合衍生，共同为多彩贵州旅游发展鼓与呼？

赵宇飞：旅游业是代表当代发展潮流的新兴产业和绿色产业，更是改善民生的富民产业。当前，旅游业新产品、新业态层出不穷，旅游业出现创新产业格局和多元融合发展的新态势。

在这样的新形势下，单一、分散、传统的旅游报道已经不能满足全域旅游的宣传推介需求。必须要以产品为核心，重组资源，在新媒体、新技术日新月异的局面下，通过设计新的融媒产品，拓展和创新传播渠道，从而实现传播力和影响力的提升，在广泛传播与精准传播的辩证统一中，更好地服务客户，实现传播价值、传播效果、传播效益。

2016年以来，贵报传媒认真贯彻落实省委、省政府的要求，围绕全域旅游这一新课题，融合创新旅游报道、提供优质传播服务、打造自身宣传品牌。同时，我们正在探索以全媒体的方式，融入全域旅游的宣传推介、推广活动中，适应传媒新生态，依靠创新传播产品和服务，发挥优质内容生产的优势和特点，做好贵州旅游精准传播、推广和服务的提质升级。

李三旗：旅游业发展到现在，已经到了全民旅游、大众游为主的全新阶段，作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛。这就要求旅游业发展要从封闭的自循环模式向开放的“旅游+”融合发展方式转变；从仅是景点景区旅游向全域旅游转变，从单一要素、单一产品向全要素、多业态转变。

我们将以“旅游+”为理念融合发展，推动全域旅游。应用好各类媒体，深度融入各产业发展，提升文化内涵，依靠贵州日报报业集团等媒体的影响力、传播力、创意力，特别是旅游传播创新产品的内容生产能力，全面深入参与到旅游对外宣传推广、经济文化活动中去，外拓市场，内优服务，使“公园省”处处是公园，各行各业处处是景点，人人都是旅游形象，把“公园省”做实在、做丰满。我相信，我们的合作一定能产生1+1>2的良好效果。

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